Ranskalainen mainosjuliste, vuosisata kuvitustaidetta
Ranskalaisen mainosjulisteen historia neljässä vaiheessa: Chéretin ja Muchan Belle Époque, Cassandren ja Brodersin sotien välinen aika, Savignacin ja Villemot'n sodanjälkeinen kausi sekä nykyinen uusi nousu. Suuret julistetaiteilijat, ikoniset teokset ja syyt pysyvään kiinnostukseen.
Tärkeimmät tiedot
- 56 julistetta kokoelmasta Art deco -julisteet, tämän artikkelin 20 alla olevassa taulukossa.
- Alkaen 19,95 € koossa 8.2" x 11.6", jopa 69,95 € koossa A0, 5 kokoa jokaiselle julisteelle.
- Painettu Euroopassa tilauksen mukaan, ilmainen toimitus alkaen 59 €.
Taulukko
20 julistetta yhdellä silmäyksellä
Ennen televisiota, jopa ennen radiota oli juliste. Pariisin lankkuaidoille liimattuna, asemille ripustettuna ja kahviloihin jaettuna se kuulutti esityksistä, kehui aperitiiveja ja ylisti yöjunamatkoja.
Lähes sadan vuoden ajan juliste oli sekä kansantaidetta että tärkein media. Chéretistä Savignacille, Muchan, Cassandren ja Toulouse-Lautrecin kautta se työllisti suurimpia ranskalaistaiteilijoita ja jätti jälkeensä mittaamattoman graafisen perinnön. Tässä sen tarina.
Ranskalaisen mainosjulisteen historia: Toulouse-Lautrecista PLM:n julisteisiin
Ranskalainen mainosjuliste syntyi 1800-luvun lopulla. Toulouse-Lautrec, Mucha ja Chéret loivat sen tyylikoodit: naisen siluetti, koristeellinen kirjaintyyppi ja rajattu väripaletti. 1900-luvulla rautatieyhtiöt PLM ja SNCF tekivät julisteesta valtakunnallisen matkailumarkkinoinnin välineen. 50 vuotta graafista uudistumista on se pohja, jolta Brunelian julisteet ammentavat tänään.
Alkuvaiheet: kaupallinen litografia (1860-1890)
Moderni mainosjuliste syntyi Pariisissa noin vuonna 1860, kun kaupallisesti kannattava värilitografia yleistyi. Jules Chéret on ehdoton uranuurtaja: hän painoi tuhansia julisteita teattereille, kabareille ja ylelliyystuotteille. Hänen ”Chérettensä” (kevyt naishahmo) nousi Belle Époquen ikoniksi.
Belle Époquen kulta-aika (1890-1914)
Toulouse-Lautrec, Mucha, Steinlen, Cappiello: Belle Époque nosti julisteen merkittäväksi taidemuodoksi. La Goulue (Toulouse-Lautrec, 1891), Job (Mucha, 1896) ja Le Chat Noir (Steinlen, 1896) ovat tulleet maailmanlaajuisesti tunnetuiksi ikoneiksi. Julistetaiteilijan nimikirjoituksesta tuli yhtä arvokas kuin maalarin.
Roger Broders ja PLM:n aikakausi (1922-1932)
Ensimmäisen maailmansodan jälkeen rannikko- ja alppimatkailu yleistyi. Paris-Lyon-Méditerranée-rautatieyhtiö palkkasi Roger Brodersin, joka teki vuosina 1922-1932 sadan tunnetuimman PLM-julisteen sarjan. Cassis, Bandol, La Ciotat, Sainte-Maxime: hän loi modernin matkajulisteen kieliopin.
Cassandre ja geometrinen Art déco (1925-1940)
A.M. Cassandre mullisti julisteen 1920- ja 1930-luvuilla. Étoile du Nord (1927), Normandie (1935), Wagons-Lits (1934): hän toi mukaan kubistisen geometrian, rohkeat tasaiset värialueet ja minimalistisen typografian. Hänen vaikutuksensa määritteli 1900-luvun kaupallisen graafisen suunnittelun.
Loupot, Carlu, Colin: koulukuntien moninaisuus (1930-1950)
Charles Loupot suunnitteli Saint-Raphaëlin ja Nicolasin julisteet. Jean Carlu loi modernin poliittisen julisteen. Paul Colin toi esiin Joséphine Bakerin ja pariisilaisen jazzin. Jokaisella julistetaiteilijalla oli oma tyylinsä, mutta kaikki jakoivat terrakotta, kulta ja syvä sininen -paletin, joka määrittelee sotien välisen ajan ranskalaista julistetta.
Sodanjälkeinen aika ja graafinen murros (1945-1970)
Bernard Villemot, Raymond Savignac, Hervé Morvan: sodan jälkeen juliste keksi itsensä uudelleen yksinkertaisemmalla ja humoristisemmalla grafiikalla. Bonjour Paris (Villemot, 1956), Bally (Villemot, 1979), Aspirine (Savignac, 1956). Maalatusta kuvituksesta siirryttiin vähitellen vektorikuvitukseen.
Valokuvan läpimurto ja kaupallisen kuvituksen hiipuminen (1970-2000)
Vuodesta 1970 alkaen valokuva syrjäytti vähitellen maalatun kuvituksen mainonnassa. Kuvitettu juliste jäi marginaaliin, gallerioiden ja keräilijöiden huomaan. Juuri tämä tyhjiö synnytti nykyiset julistemarkkinat: Brunelia jatkaa suoraan ennen vuotta 1970 vaikuttaneiden suurten julistetaiteilijoiden perinnettä.
Uusi nousu (2000-luvulta tähän päivään)
Vuodesta 2000 lähtien kuvitettu juliste on palannut voimalla sisustuksen ja klassisen julistetaiteen kiinnostuksen siivittämänä. Nykyiset studiot, itsenäiset kuvittajat ja Brunelian kaltaiset tuotemerkit herättävät 1920-1950-lukujen visuaalisen kielen uudelleen eloon nykyaikaisin painotekniikoin.
Ranskalainen mainosjuliste on harvoja graafisen taiteen lajeja, jotka ovat kestäneet vuosisadan menettämättä luettavuuttaan. Cassandren vuonna 1927 tekemä juliste toimii visuaalisesti yhä, koska se perustuu ajattomiin periaatteisiin: tasaisiin väripintoihin, pehmeään geometriaan ja käsin piirrettyyn typografiaan.
Roger Brodersista lisää löydät kattavasta artikkelistamme PLM-kuvittajasta. Lue myös opas 20 julisteeseen, jotka kirjoittivat historiaa.
Tämän osan juliste
Juliste nainen kultaisessa paljettimekossa tanssiaisten kruunun alla
alkaen 19,95 €
Suunnittele tämä seinä
3 julistetta tästä artikkelista, oikeassa koossa
Kaikki 3 julistetta: 59,85 €
Usein kysytyt kysymykset
Kysyt usein
Kuka keksi modernin mainosjulisteen?
Jules Chéret (1836-1932) ja hänen värikkäät mainos-”Chérettensä”. Toulouse-Lautrec (1864-1901) jatkoi samoja tyylikoodeja Moulin Rougen julisteissa.
Milloin ranskalaisen julisteen kulta-aika oli?
1920-1950. Rautatieyhtiöt PLM ja SNCF tilasivat Cassandrelta, Roger Brodersilta ja Jean Dupasilta julisteita, joilla markkinoitiin ranskalaisia matkakohteita.
Mikä tyyli hallitsi 1930-luvun mainosjulisteita?
Art deco. Geometriaa, kultaviimeistelyjä, tyyliteltyjä hahmoja ja päätteettömiä kirjaintyyppejä. Se inspiroi suurinta osaa nykyisestä mallistostamme.
Paljonko aito alkuperäinen juliste maksaa?
Vanhan julisteen hinta riippuu muun muassa tekijästä, painoksesta, kunnosta ja alkuperästä. Kysy tietystä teoksesta erikoistuneesta galleriasta tai tarkista huutokauppatulokset. Sisustuskäytössä kannattaa erottaa toisistaan aito, todennettu vanha juliste, tunnistettu jäljennös ja nykyaikainen kuvitus, joka on tehty klassisen mainosjulisteen hengessä.
Miksi juliste on palannut muotiin?
Kiinnostus klassisia mainosjulisteita kohtaan nousi uudelleen 2010-luvulla, ja niitä etsivät niin keräilijät kuin aikuiset sisustuksen ystävät. Tarkka graafinen kieli ja ranskalaisen kulttuurin patina tekevät niistä esineitä, joita on mukava periä ja antaa eteenpäin.
Lue seuraavaksi
